2022-11-22 11:48:12

卡塔尔世界杯赛场四周硕大的中文广告牌显眼，其中，最惹人注目的则是海信集团的广告语，“中国第一，世界第二”，这则广告也引来了不少争议。有网友称：“这广告违反了 广告法”，还有网友表示：“中国的广告法管不了卡塔尔”，“中国广告当然是给中国人看的啦”！网友们众说纷纭。我国广告法第9条明确规定，禁止使用国家级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。那么，海信这次的世界杯营销，越界了吗？有关律师称，涉事广告系在国外发布，如果涉案商业广告活动不在中国境内，不论经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，亦或是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《广告法》调整范围。不过，这并不代表海信的行为完全没有瑕疵。据上海君澜律师事务所合伙人、企业合规法律专家赵嘉炜律师介绍，这个案例更具“擦边球”意味的一点在于，它并非完全不涉嫌违反《广告法》。因为支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是自身电视机产品的出货量，但它并没有在广告牌的显著位置标明这一点。这就可能引人误解是海信宣传自己的品牌整体“中国第一，世界第二”，这显然是不符合事实的。