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7步认清SEO和SEM的区别

阿雨_(:з」∠)_
发表于 2024-06-07 15:32:43

SEM和SEO是我们在做独立站推广时常用的方式,而且两者的目标是一致的,都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量,从而实现更多转化。
但是仍然有很多卖家,对这两种方式各自的特点认识不清晰,在做独立站推广时不知选择哪一种。
所以,今天就跟大家分享SEM和SEO这两方面的相关内容,就算是SEO小白也能迅速看懂。
一、SEM和SEO分别是什么意思?
1、SEO定义
SEO是Search Engine Optimization的简称,也就是搜索引擎优化。指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。
2、SEM定义
SEM是Search Engine Marketing的简称,也就是搜索引擎营销。指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
二、SEM和SEO的相同点
1、帮助你的品牌网站获得更好的排名
SEO和SEM其中一个目标是,帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。
2、为你的网站引流
两者都是为了在搜索结果上有更好的排名,但最终目的是引流!两者方法都是在增加“点击通过率”(CTR),让用户点击搜索结果访问网站。
3、执行前都需要了解你的网站受众
这两种方法要成功,都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析,就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索,你才能对应地制造更多价值内容,在他们需要的时候显示。
4、应用关键词调研,覆盖受欢迎的搜索词
做SEM和SEO的第一步,都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度,来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度,了解你的竞争对手正在优化哪些词,我们又应选哪些词来优化。
5、需要不断测试和持续优化
无论是SEM还是SEO,没有一蹴而就的推广方法,都需要持续测试、监测、优化,不断提升网站整体表现。
三、SEM和SEO的不同点
1、搜索结果展示
最明显的不同是,SEM的搜索结果会有“广告”标志,SEO没有;仔细看会发现,SEM结果有广告资讯,比如一些额外的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要,与搜索意图相关的。
2、费用高低
SEM结果是付费排名,所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈,一次点击会花费几块甚至十几块。因此,持续展示SEM广告需准备一定的广告预算,作为引流费用。SEO则不需要。
3、周期长短
SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名,起码需要1~2个月才能有明显效果。
而SEM主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。
4、覆盖范围
SEM结果只对目标用户展示,SEO结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前,以提高转化率,就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等,符合条件的用户才会看到你的广告。
而SEO则对所有人开放,只要你的网页符合客户的关键词,就有可能被展示,只是通常结果排名在SEM之后。
5、排名稳定性
通过SEO提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性随着时间的递增,引入的自然流量越多。
而SEM的有效时间在于你的付费时间,而且如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,一旦停止了广告展示,SEM策略也就停止了。
6、流量精准度
SEO是自然排名,是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站,用户意图明确所以流量的精准度更高。
而SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。
7、用户反馈测试
SEM比SEO更适合测试用户。SEM可随时开始和结束,是很好的测试环境。你可以随时修改广告语,更换目标群体,修改登陆页的内容,来测试你的产品或者促销方案。
但SEO由于成效时间长,难以控制各种变量,无法短时间内得到用户反馈。
四、这两种营销方式该如何选择?
那么,究竟该选择哪种营销方式呢?这里分为5种情况:
推广时效性强:选择SEM,即投即见效。
看中长期收益:选择SEO,稳打稳扎,红利期长。
预算充足:SEO+SEM相结合,收割双重利益。
预算不足:选择SEO,性价比高,效果也不错。
没预算:选择SEO,自学成材。

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